Mi experiencia haciendo un branded pódcast + Podcast Days 2025
Hola, soy Andrea Morán, productora de audio freelance. Cada dos domingos te escribo una nueva edición de Punto de escucha, la newsletter para los que piensan que un buen pódcast puede cambiarte el día. En la posdata te cuento más sobre mí y cómo puedo ayudarte.
¡Estamos de estreno!
Grandes vecindarios es un pódcast de cinco episodios donde contamos historias reales en torno a la convivencia. Detrás de él están Grupo Mutua Propietarios y SummerStory, la productora de ficciones como La bala mágica o DELETE. Más abajo te dejo los créditos de todo el equipo, yo he participado encontrando las historias, haciendo las entrevistas y escribiendo los guiones. Y hoy quiero compartir contigo cinco claves de esta experiencia.
1. Cómo es trabajar con una marca
Cuando me hablaron de este proyecto, lo primero que pensé fue: “¡Vaya, una marca quiere hacer un narrativo en audio!”. Puede parecer una rareza en estos tiempos, pero hay historias que no caben en un videopódcast y hay marcas que saben verlo.
A partir de ahí, lo interesante fue ir encontrando juntos qué historias concretas queríamos contar. En esas conversaciones fuimos afinando tres valores que marcarían todo el proyecto:
El entretenimiento y la curiosidad, porque seguro que alguna vez te ha llamado la atención esa ventana con la luz encendida en el edificio de enfrente…
La diversidad, en el sentido más amplio: de ciudades, de protagonistas, de tonos narrativos.
La vida en común y esos espacios donde la rutina se cruza con lo extraordinario.
Con todo esto sobre la mesa, imaginamos cada episodio como aquella fachada de La ventana indiscreta: que le dieras al play y detrás hubiera un relato de misterio, de crónica negra, de superación o, incluso, algo con tintes musicales.
2. La importancia de grabar en los lugares
¿Te acuerdas de aquel post en el que contaba que estaba recorriendo la península? Pues varios de esos viajes tenían que ver con este proyecto. Hablar de cómo vive la gente en sus casas implica que te abran la puerta y te dejen entrar. Eso puede ser una primera barrera, pero cuando te dan permiso termina siendo una gran ventaja.
Piensa que cada objeto, cada pared, cada rincón cuenta algo de quien vive en esa casa. Por eso mismo grabar en el interior de La Pedrera (Vivir en una obra de arte) nada tiene que ver con estar en un estudio o hacer una videollamada:
3. Elegir bien las voces cuando no tienes un protagonista directo
No sé si fue suerte o buen tino, pero en dos episodios donde no teníamos protagonistas directos supimos dar con narradores que habían estado muy cerca de la historia y de las personas implicadas.
En el caso de Patricia Peiró, periodista de sucesos, su mirada aportó distancia y análisis en un capítulo sobre un crimen que no podía caer en lo morboso. Y en Convivir con fantasmas, el narrador es Fran Contreras, periodista de misterio que cubrió la noticia cuando salió a la luz y mantuvo contacto con la familia. Su voz terminó siendo un puente entre el pasado y el presente de esa casa:
4. El reto de sugerir imágenes
Si habíamos apostado por encontrarnos con los protagonistas, esos espacios tenía que hacerse notar, el oyente tenía que poder “verlos”. Pero describir un lugar es mucho más difícil de lo que parece, sobre todo cuando también intentas transmitir lo que te hace sentir. A veces una alternativa es delegar y pedir a los propios protagonistas que describan su entorno. Con eso te aseguras su mirada subjetiva y, con suerte, frases inesperadas y mucho más frescas de las que tú podrías construir.
Me pasó visitando el Walden 7 y hablando con su portero, David. El edificio se construyó en 1975 y fue diseñado por el Taller de Arquitectura de Ricardo Bofill. Vale, podemos decir que es “singular”, ¿pero alguna otra idea?
5. La invitación a unir los puntos de vista
Uno de los mayores retos al escribir estos guiones fue tejer las voces. Si íbamos a hablar de vecindarios y convivencia, los testimonios tenían que dialogar entre sí, aunque los separaran décadas o unas simples paredes... Por ejemplo, ¿cómo hacer confluir tres experiencias alrededor de un mismo edificio?
Me lo planteé en Vecinos al rescate, un episodio sobre lo ocurrido en Campanar, aquel edificio que se consumió por las llamas en Valencia. El incendio es solo el punto de partida para desarrollar qué pasó después entre estos vecinos:
Ojalá te guste y, de paso, te dé ganas de mirar con otros ojos tu casa, tu portal, tu vecindario…
Grandes vecindarios es un pódcast creado por Álvaro de Cózar. Diseño sonoro: David Gutiérrez. Diseño gráfico: Agencia Summer. Producción: Iván Pérez y Paloma Lizárraga. Coordinadora de producción: María Baldasano. Producción ejecutiva: Pilar Sayáns. Narración: Marta Relazón.
~patrocinado~
Después de dos ediciones online, PodWoman, un espacio pionero para reivindicar el papel de las mujeres en el podcasting, se celebrará en formato presencial. Será el 18 de octubre en Espacio Zenit de Madrid, con mesas redondas y masterclass sobre producción independiente, alianzas sonoras y cómo destacar en un mercado saturado (¡incluso con speed meeting de podcasters!).
También se presentará el Estudio PodWoman, que revela que solo el 32% de los pódcast más escuchados en España tienen a una mujer como anfitriona. El espacio que ocupan las invitadas (frente a los invitados) no es mucho mejor: solo un 36% de estos programas acogen a mujeres de forma frecuente... Mucho de lo que hablar sobre visibilidad y brecha de género.
Las entradas ya están a la venta con precio reducido para las 100 primeras. ¡Nos vemos allí!
Podcast Days 2025
El jueves y viernes se celebró en Madrid la nueva edición de este evento profesional. Fueron dos jornadas intensas en las que se habló mucho de marcas, alcance y monetización. Ya te pido disculpas por usar palabrejas en inglés, pero tras 48 horas en ese ambiente sales hablando de reach, funnel y views como si nada. Aquí te resumo 10 ideas que me llevo:
“Haz que tu pódcast sea la solución a un problema”. Palabrita de Eric Nuzum.
Uno de los objetivos de la recién estrenada Academia del Audio en Español es conseguir que el pódcast sea reconocido como “producto cultural” y que así el Ministerio de Cultura nos siente en la mesa de los adultos.
Todos queremos vender, pero continuamos sin métricas globales… Importan para proyectos locales pero también para los transnacionales. Como dijo Salvador Martínez, ojalá aprender a medir qué audiencias comparten países como España y México.
Hablando de audiencias, un buen consejo fue: piensa en tus oyentes de manera cuantitativa pero también cualitativa. La afinidad puede ser tan valiosa como el alcance.
Que los datos son útiles lo demuestra el proyecto Escuchad: analizar el mercado, los agentes y el porcentaje de producción ayuda a conocer mejor el mar en el que navegas.
Vale que los walled gardens (Spotify & cia) son un precio a pagar, pero desde el programa estatal PICE dieron unas cuantas ideas para hacer circular tu pódcast por el exterior.
Creo que fue Cristina Barbosa quien habló de los creadores de contenido como los “artistas de la crisis de la atención”, me gustó mucho.
Otra frase que apunté: “Los medios ya no concentran audiencias. La gente se concentra alrededor de los contenidos”. SOS para los legacy media.
En plena fragmentación y consumo disperso, todavía hay marcas que sueñan con poner su anuncio en prime time… Oigan, ¡que estamos en 2025!
Espera, que también hubo hueco para la creación: Bibiana Ricciardi presentó Un disparo, ¿o dos?; Paloma Navarro nos habló de Skyvan, los vuelos de la muerte; Las Raras celebraron su décimo aniversario; y Lina Misitzis nos hizo reflexionar sobre la ambivalencia y de qué forma compaginar las convicciones propias con las ganas de entender al otro.
Rondita exprés
Hace una semana entramos en una sala de cine para escuchar durante 97 minutos lo que está ocurriendo en Palestina. Se proyectaron los tres primeros episodios de Vivir y morir en Gaza, un videopódcast en el que Raúl Incertis, médico anestesista español, narra lo que vivió a diario en distintos hospitales de la zona.
Es raro hablar de narrativa cuando lo que hay es un imperativo moral, pero personalmente me gusta el punto de vista de Raúl para adentrarnos en esa realidad, el proyecto abre un debate interesante sobre la saturación del horror, el papel de Almudena Ariza como narradora de apoyo está bien medido, y la adaptación con vídeo es una buena solución para quien necesite anclarse en una imagen (yo cerré los ojos y me dediqué a escuchar).Deconstruyendo la ficción es un interesante ensayo sonoro para sumergirse en los antecedente de la actual ficción sonora. Soledad Ruiz nos recuerda que la tradición radiofónica europea ya abrió el camino hace muchos años a base de experimentar con el sonido y la palabra.
Ya tenemos daily en catalán. 3CatInfo ha estrenado El radar, un formato diario que analiza la actualidad de manera reposada y vista desde Catalunya. Presentado por Eloi Barrera.
En el Reto SONAR 2025 buscan historias de audio originales que sean de 5 minutos como máximo y que estén basadas en el tema de los Cuidados o de lo Invisible. La convocatoria está abierta hasta el 12 de octubre.
El 30 de septiembre fue el Día internacional del pódcast (mención especial al mensaje que Arielle Nissenblatt publicó la víspera 🍪) y Andreea Coscai, autora de Eurowaves, ha querido celebrarlo regalándonos una guía anual de los eventos de podcasting más importantes de Europa. ¿Quizá nuestro 2026 pase por alguno de ellos?
Para terminar…
Ayúdame a decidir qué escribir en la próxima newsletter:
¡Hasta la próxima!
Andrea
PD1. El parte sonoro
Al final de cada entrega dejo el registro de cuántos pódcast he mencionado. A veces siento que abuso del inglés y así monitorizamos mis sesgos de escucha… Lo de hoy:
Total: 9
En español: 8 (89%)
En otro idioma: 1 (11%)
No es representativo pero, como dicen los runners, MMP (Mejor Marca Personal)
PD2. ¿Te identificas con alguno de estos escenarios? Porque entonces te puedo ayudar:
⚠️ Eres un podcaster kamikaze
Estás a punto de hacer un pódcast, pero sin saber por qué ni para quién.
Yo convierto ese salto al vacío en un despegue controlado.
🏝️ Eres un podcaster náufrago
Ya tienes un pódcast, pero sientes que va a la deriva.
Hagamos una consultoría para encontrar una buena brújula y retomar el rumbo.
😩 Eres un podcaster con el agua al cuello
Tienes un pódcast que funciona y tiene audiencia... pero estás desbordado.
Puedes delegar en mí sin que tu proyecto pierda la esencia.
Cuéntame tu caso → escribe a puntodeescucha@substack.com o pásate por mi web. Seguro que encontramos la manera de que tu pódcast sea justo lo que necesitas.
Hola Andrea. Escuché el viernes todos los episodios de Grandes vecindarios. Me gustó mucho . Yo hubiera optado por otra manera de narrando, contigo o con alguien que le dijera al oyente quien es. Esa voz en off me sacaba de las historias pero me gustó mucho. Y de los 5 episodios, los 3 últimos son estupendos. Ya lo meteré en podcasts encadenados la semana que viene. Enhorabuena